Мы выросли. Мы стали большими и поняли, что можем доставлять не только пиццу и радость. Сегодня 1 июня в день защиты детей мы запускаем нашу первую большую национальную благотворительную программу.
Мы долго думали о том, как сделать нашу благотворительную программу по-настоящему эффективной. Она должна была быть простой, понятной, вовлечь как можно больше наших гостей, работать как бизнес долгосрочно, встраиваться в экономику пиццерий и партнёров-франчайзи. И что же мы придумали?
Начиная с 1 июня, во всех наших пиццериях 1 рубль с продажи каждого горячего напитка будет перечисляться в благотворительный фонд “Старшие братья Старшие сестры”. Миллионы людей по всей стране каждый день приходят к нам в гости. Многие из них покупают горячие напитки - кофе, чай, пунши. За апрель текущего года мы продали в России 1 012 414 стаканов с горячими напитками.
Фонд помогает детям и подросткам из детских домов и интернатов социализироваться через программу индивидуального наставничества. Это гораздо лучше, чем просто “задаривать” сирот подарками. Зачастую подарки не только не приносят пользы, но и негативно влияют на развитие и социализацию детей. Детям, которые растут без родителей, не нужны подарки. Им нужен близкий взрослый человек. Тот, которому можно доверять, с которым можно делиться и чувствовать себя в безопасности.
Мы создали особый дизайн для таких стаканчиков. На стаканчиках будет перевернутая надпись. Она является метафорой к основному слогану кампании «Поворотный момент» и призывом посмотреть на известную проблему под новым углом. Даже самое простое действие может навсегда перевернуть представление о помощи детям. Перевернутая надпись - креативное решение, которое привлекает внимание, а внимание это первый шаг к действиям.
Переворот стакана — это поворотный момент: в представлении о жизни в детских домах, в двух судьбах — ребёнка и наставника, возможно, это поворотный момент и в жизни гостя «Додо», заказавшего напиток.
На дне стаканчика есть QR-код. Он ведёт на сайт https://charity.dodopizza.ru. Там можно узнать, столько денег мы уже собрали для фонда в режиме онлайн.
Давайте поможем тем, кто помогает.
P.S. Интересно, что в комментариях к моем посту в Instagram мои подписчики написали, что 1 рубль это мало, а одноразовые стаканчики загрязняют окружающую среду.
На самом деле 1 рубль это более 1 миллиона рублей в месяц или 12+ млн в год (и это уже очень серьезная цифра для нашего фонда), и эта сумма будет расти, но главное, благотворительность должна быть бизнесом (да-да), тогда она будет работать устойчиво и долгосрочно. Нам было важно придумать систему, которая бы устраивала большинство наших гостей и партнеров-франчайзи.
Мы активно работаем нам тем, чтобы сделать всю нашу упаковку на 100% перерабатываемой, но такие изменения нельзя сделать мгновенно. Нужно приложить множество усилий и сделать множество действий, чтобы изменить экономику, процессы и привычки людей. Только целеустремленная последовательная работа приведет к результату.
P.S.S. В ролике, кстати, снимаются не профессиональные актеры, а настоящие наставники и их друзья - дети.
